ثقافة وفن
إعادة بناء الملاعب تمنح أندية كرة القدم الأوروبية دفعة قوية
على رصيف مهجور سابقاً بمدينة ليفربول، يحتشد مشجعو إيفرتون في المطاعم والحانات المحيطة بالملعب الجديد للنادي قبل مباراة في الدوري الإنجليزي لكرة القدم.
وعبر أوروبا، حيث تتعثر أو تنهار عائدات عقود البث التلفزيوني المحلي التي تُعدّ المصدر الأهم للدخل، تعمل الأندية الكبرى على تجديد ملاعبها التاريخية أو بناء منشآت كبرى؛ مما يعزز الإيرادات بفضل تحسين خدمات الضيافة والرعاة وزيادة مبيعات التذاكر؛ بما في ذلك المقاعد الفاخرة، وفق تقرير حديث لـ«الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا)».
وبالنسبة إلى مانشستر يونايتد الإنجليزي، وبرشلونة وريال مدريد الإسبانيين، وباريس سان جيرمان الفرنسي، وقطبي ميلان الإيطالي، أصبحت هذه المشروعات المكلفة ضرورية للبقاء ضمن الأندية الأغنى في العالم.
أما أندية أخرى، مثل ليدز يونايتد في شمال إنجلترا، وخيتافي الإسباني، فإن توسيع الملاعب يُعدّ أساسياً للبقاء في دائرة المنافسة داخل بطولات ترتفع فيها تكاليف انتقالات اللاعبين ورواتبهم.
انتقل إيفرتون في أغسطس (آب) الماضي إلى ملعب «هيل ديكنسون» البالغة تكلفته 800 مليون جنيه إسترليني (1.1 مليار دولار) بعد 133 عاماً قضاها في ملعب «غوديسون بارك».
وقال المشجع ديف براون (71 عاماً) لـ«وكالة الصحافة الفرنسية»: «إنها ترقية هائلة»، بينما كان يستعد لمتابعة مباراة فريقه ضد بيرنلي في ملعب يتسع لنحو 53 ألف متفرج، مقارنة بأقل من 40 ألفاً في «غوديسون بارك».
وأضاف: «للأسف، كان (غوديسون بارك) مرهقاً، مع وجود أماكن كثيرة لا يمكنك رؤية الملعب كاملاً منها».
ووصل مشجعو إيفرتون من مختلف الأعمار، مرتدين القميص الأزرق للنادي، قبل 3 ساعات من انطلاق المباراة المسائية في الملعب المطلّ على نهر ميرسي، حيث استمتعوا بالطعام والشراب والموسيقى، بما في ذلك داخل ساحة «بادوايزر» الخارجية.
وقال كولين تشونغ، مدير التطوير العقاري وإعادة الإحياء في النادي، لـ«وكالة الصحافة الفرنسية»: «لدينا فرصة لجعل هذا الملعب منشأة تعمل على مدار 365 يوماً في السنة»، مشيراً إلى قدرة النادي على استضافة أحداث رياضية دولية ومؤتمرات وحفلات موسيقية، ضمن مشروع «يراعي الأهداف البيئية والجودة الصوتية».
وأضاف: «كنا في وضع إذا لم ننتقل فيه فلن نتمكن من تنفيذ خطط النمو التي يحتاجها النادي للعودة إلى المنافسة على أعلى المستويات».
وحصل إيفرتون على صفقة حقوق تسمية الملعب بقيمة تقدَّر بنحو 10 ملايين جنيه إسترليني سنوياً من شركة المحاماة المحلية «هيل ديكنسون».
ويسهم الملعب الجديد في إعادة إحياء المناطق المجاورة عبر جذب مشروعات سكنية جديدة وتحسين مرافق البيع بالتجزئة والترفيه.
قال مانويل غوتييريس، نائب رئيس قسم التمويل الأوروبي في «مورنينغستار»، لـ«وكالة الصحافة الفرنسية» إن إعادة بناء الملاعب «تزداد أهمية بسبب وضع حقوق البث التلفزيوني». فقد حصل الدوري الإنجليزي على عقد محلي قياسي بقيمة 6.7 مليار جنيه إسترليني لبث المباريات مباشرة منذ هذا الموسم حتى 2028 - 2029.
لكن الزيادة كانت أقل بكثير من الاتفاقات السابقة؛ لأسباب تشمل انخفاض المنافسة وانتشار القرصنة الرقمية.
وفي أوروبا، تبدو الصورة متفاوتة، إذ حصلت «لا ليغا» الإسبانية على زيادة جيدة في عقد حقوق البث الجديد، فيما شهد الدوري الفرنسي «ليغ1» انهياراً في عائداته من البث، ويعود ذلك جزئياً إلى هيمنة باريس سان جيرمان على المنافسات.
وتستجيب الأندية التي تقدم على مشروعات إعادة بناء ضخمة أيضاً لتغير عادات المشجعين، وفق غوتييريس.
وقال: «المستهلكون صاروا أميل إلى الإنفاق الترفيهي، وعشاق كرة القدم يريدون قضاء وقت أطول في الملعب».
وأشار «يويفا» إلى أن انتقال توتنهام هوتسبير إلى ملعبه الجديد في 2019 أدى إلى ارتفاع إيرادات التذاكر بأكثر من 300 في المائة، بفضل الباقات الفاخرة والضيافة ورحلات كبار الشخصيات.
أتم نادي ليفربول قبل عام عملية تطوير كبرى لملعب «آنفيلد» رفعت سعته إلى أكثر من 61 ألف متفرج.
وفي شرق المدينة، يخطط مانشستر يونايتد لبناء ملعب يتسع لـ100 ألف شخص بتكلفة ملياري جنيه إسترليني.
وفي إسبانيا، نفذ ريال مدريد وبرشلونة أعمال تجديد بقيمة 1.5 مليار يورو (مليارا دولار) لملعبي «سانتياغو برنابيو» و«كامب نو» على التوالي.
وقد أضافت هذه المشروعات أكثر من 100 مليون يورو إلى أصولهما الثابتة، وهو ما ينطبق أيضاً على إيفرتون، وفق «يويفا».
ويعمل ميلان وإنتر على إعادة تطوير ملعب «سان سيرو»، في حين يخطط باريس سان جيرمان لبناء ملعب قد تتجاوز سعته سعة ملعب فرنسا البالغة 80 ألفاً.
لكن مهما كانت جودة المرافق، فإن تجربة المشجع «تعتمد كثيراً على نتيجة المباراة»، على حد قول براون.
وكان فوز إيفرتون 2 - 0 على بيرنلي الأول له على ملعبه الجديد هذا العام.